Fast Fashion, les dessous de la mode à bas prix

À l’origine de la fast fashion, il y a Zara. Tout est parti d’une envie de revanche contre le milieu du luxe afin de démocratiser l’accès à la mode. L’objectif, ne plus distinguer une personne aisée d’une personne qui l’est moins. Les intentions de base sont donc louables. Le fondateur de la marque s’est inspiré de ce qui marchait sur les podiums en commençant par les robes. Amancio Ortega Gaona a ensuite mis en place des idées marketing. S’installer au coeur des grandes villes, créer sans cesse, et mettre en place des prix dérisoires pour éviter les retours. C’est ainsi que le sentiment de besoin est né chez le consommateur, et avec lui, la fast fashion.