Nous savions qu’il y aurait sur Netflix un avant et un après Squid Game. Pour autant, la popularité des contenus coréens ne se limite par au seul carton planétaire de cette série, dont le tournage de la deuxième saison bat actuellement son plein !
Enrichi chaque semaine de nouveaux ajouts, le catalogue Netflix des productions sud-coréennes rencontre un succès grandissant auprès des abonnés de la plateforme. Quand certains estimaient qu’il ne s’agissait là que d’un simple effet de mode temporaire, le phénomène des k-dramas ne cesse de voir sa popularité s’accroître au fil des semaines.
Afin de mieux comprendre les raisons de cet engouement inouï, nous avons pu échanger en exclusivité française avec Don Kang, le Vice-président des contenus originaux Netflix pour la Corée du Sud !
Comment expliquer l’engouement actuel pour les productions coréennes, et particulièrement pour les dramas romantiques produits par Netflix ?
Don Kang (Vice-président des contenus originaux Netflix en Corée du Sud) : Il n’y a pas de raison particulière, en tout cas aucune qui me semble justifier cet engouement. Nous avons récemment échangé à ce sujet avec le réalisateur Park Chan-wook, et il est vrai que les attentes du public coréen sont généralement très élevées, nous obligeant donc à ce que notre contenu soit toujours de qualité.
Plus particulièrement dans le cas des dramas romantiques, je dirais que l’amour est un thème universel, même si nos scénaristes y mêlent des sujets typiquement coréens. A l’instar de la série Crash Landing on You qui évoque les relations entre la Corée du Nord et la Corée du Sud. Ou encore J'irai te voir dans ma prochaine vie qui évoque les vies passées du personnage principal, et l’idée de réincarnation.
La formule est la même, mais l’approche est à chaque fois différente. Donc en combinant ces thématiques typiquement coréennes aux codes de la comédie romantique, et des personnages auxquels s’identifier, je pense que c’est la raison principale qui explique la popularité de ces séries à l’international.
La France entretient des liens privilégiés avec la culture asiatique. Et pourtant, au cours des dernières années, les k-dramas sont passés du rang de séries pour un public niche à des productions mainstream qui attirent un plus grand public. Comment expliquez-vous cela ?
Nous sommes ravis de constater que les productions asiatiques rencontrent le succès en France. C’est un engouement extraordinaire. Avant de rejoindre Netflix, je travaillais déjà dans la distribution de productions coréennes à l’international.
Il y a quelques années encore, il était vraiment difficile de vendre les droits de nos films en dehors de nos frontières et du continent asiatique. Personne ne s’intéressait vraiment à ce que nous produisions à l’époque. C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai décidé de rejoindre Netflix, car le streaming permet de relier toutes les audiences à travers le monde et un programme peut désormais être découvert en simultané aux quatre coins du globe.
Notre tâche consiste à produit des contenus de qualité, pour plaire à notre public local. Et les chances sont assez grandes que si une série fonctionne dans son pays d’origine, alors elle risque également de plaire dans d’autres régions du monde. Grâce au doublage et aux sous-titres, chaque série peut s’adresser à tous les publics dans leur langue d’origine.
Avec un réseau de distribution traditionnel, il y aurait un décalage de plusieurs années entre la sortie en Corée du Sud et dans d’autres pays du monde. L’avènement du streaming a donc beaucoup apporté à l’industrie des dramas coréens, et à leur popularité grandissante à l’échelle internationale.
Nous avons vu l’arrivée d’un remake coréen de La Casa de Papel. Peut-on s’attendre à d’autres relectures de succès Netflix de ce type ? Ou au contraire des remake internationaux de séries coréennes, comme par exemple une version française de Squid Game ?
(rires) C’est une super question ! D’un point de vue créatif, nous vivons une époque vraiment extraordinaire ! Et particulièrement lorsqu’il s’agit de développer des grandes licences. Nous avons commencé des essais concluants, mais je crois que la bonne méthodologie n’est pas de faire des remake, dans le sens refaire exactement la même chose en coréen.
Cela aurait du sens si une série n'avait qu'un succès local, et qu’une nouvelle version pourrait la faire découvrir par un tout autre public. Il n’y aurait vraiment aucun intérêt à refaire la même chose telle quelle, il faut apporter quelque chose de nouveau à l’histoire. Il y a énormément de possibilités à ce sujet, et l’époque dans laquelle nous vivons nous permet désormais de faire aboutir ces projets.
