Coco est né en 1968 à Casablanca au Maroc.Son père, Makhlouf, modeste quincailler, meurt prématurément emporté par une crise cardiaque la veille de sa bar-mitsvah (équivalent de la communion solennelle). Marqué à vie, Coco se jure que s'il a un fils un jour, il fera de sa bar-mitsvah l'événement le plus important de sa vie.Coco quitte Casablanca pour Paris avec sa mère et sa soeur. Ils s'installent à Belleville et trouvent du réconfort en retrouvant la famille Zamzem, leurs voisins et amis de toujours, arrivés à Paris peu de temps avant eux. L'absence de son père donne à Coco la soif de réussir et il commence à gagner de l'argent dès son plus jeune âge pour subvenir aux besoins de sa famille. Ses camarades de classes racontent qu'à 11 ans, Coco se levait tous les matins très tôt et achetait à crédit tous les croissants de la boulangerie en face de son collège. ...
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