Après avoir sagement travaillé pendant 15 ans dans les assurances, Roland veut changer de vie. Sous l'influence de sa femme, Véronique - femme au foyer de longue durée mais sans enfant et qui n'aspire qu'à faire partie de la bourgeoisie commerçante - Roland décide de prendre en gérance une supérette. Son nom : Prixpiti !