Twentieth Century Fox
Le plus anarchiste : "Fight Club"
Chaos. Confusion. Savon. Dans son film coups de poings (c'est le cas de le dire), David Fincher prend un malin plaisir à démolir notre société de consommation. Et il le fait d'autant plus volontiers et avec jubilation qu'il sait de quoi il parle : Fincher a signé de nombreuses publicités, notamment pour la marque Nike. Mais avec Fight Club, on touche au génie : faire financer son film par ce qu'il critique.
Ca donne par exemple cette savoureuse scène, dans laquelle Brad "Tyler Durden" Pitt et Edward Norton tape à coups de battes de baseball sur une BMW et une Volkswagen New Beetle, avant de nourrir amoureusement une noria de pigeons qui dévèrseront leurs fientes sur les capots et pare-brises des voitures...On imagine que BMW a quand même dû tiquer un peu en voyant ses produits maltraités de la sorte...
Autre fameuse scène de placement de produit dans le film : la marque IKEA, et ses meubles aux noms imprononçables. Par la magie du numérique, c'est littéralement le catalogue de la marque suédoise qui prend vie devant nos yeux :
