Le plus chocolaté : "Wings": James Bond, Fight Club, Kill Bill... Les placements de produits au cinéma

James Bond, Fight Club, Kill Bill... Les placements de produits au cinéma

27 févr. 2021 à 10:00

Olivier Pallaruelo

-Journaliste cinéma / Responsable éditorial Jeux vidéo

Biberonné par la VHS et les films de genres, il délaisse volontiers la fiction pour se plonger dans le réel avec les documentaires et les sujets d'actualité. Amoureux transi du support physique, il passe aussi beaucoup de temps devant les jeux vidéo depuis sa plus tendre enfance.

Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire, de manière visuelle ou verbalement, une marque ou un produit. De la simple ligne de dialogue au plan furtif jusqu'à la scène entière, tout est possible !

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Le plus chocolaté : "Wings"

Il faut citer le drame sentimental Les Ailes, réalisé en 1927 par William A. Wellman. Il s'agit en effet du premier film à remporter deux Oscars, dont celui du Meilleur film en 1929, année de la création des Prix. Dans ce film, la marque de confiserie chocolatée Hershey (qui existe encore aujourd'hui) paya la production pour faire apparaître une barre chocolatée. Mais d'une manière précise : on filme l'interaction entre l'acteur et le produit. L'acteur en mange une partie, avant de lancer le reste sur son lit, suivie d'un gros plan totalement gratuit sur la barre chocolatée.