Amblin Entertainment
Le plus oscarisé : "E.T. l'extra-terrestre"
Voilà un autre célèbre exemple. Dans le blockbuster de Spielberg sorti en 1982, Elliot sème des Reeses Pieces, des bonbons au beurre de cacahuètes créés en 1978 par la marque Hershey Company, dont raffole notre E.T. préféré. Pour le coup, c'est Steven Spielberg lui-même qui courtisa la marque en échange de promotion de son film. Pourtant, son choix de départ fut en réalité les fameux M & M's de la société Mars Inc., qui déclina l'offre du réalisateur.
Reste que ce placement de produit fut diablement efficace : Hershey enregistra un bond de ses ventes de 65% ! La leçon à tirer, c'est que ces bonbons Reese's Pieces n'était pas perçu par les spectateurs comme de la publicité, car habilement intégrés dans le scénario (E.T. raffole de ces bonbons).
En bonus, l'inévitable (?) publicité TV de Reese's Pieces avec E.T. :
