Quelles conséquences peut engendrer la construction massive de multiplexes sur le marché de l'exploitation cinématographique ? Dans un premier temps, il en résulte une concurrence agressive. Les opérateurs n'hésitent plus à proposer des tarifs attractifs. Les consommateurs ont désormais le choix entre les cartes de fidélité, les séances le matin à 25 F et une réduction alors réservée à certaines catégories sociales de plus en plus accessibles. Dans un second temps, les professionnels observent une stabilisation des tarifs. 'Le prix moyen a même perdu 10 centimes par rapport à 1996 : une première depuis cinquante ans', révèle Bertrand Lott dans l'hebdomadaire Ecran Total. Considéré auparavant comme un loisir cher, le cinéma est devenu abordable. Résultat de cette nouvelle politique : 149 millions de spectateurs se sont déplacés en 1997 contre 138 en 1996. C.V