Pour la première fois depuis 50 ans, le prix moyen du ticket de cinéma est en baisse ! Certes, cette diminution est légère, 10 centimes seulement (34,73 francs en 1997 contre 34,83 France en 1996, selon un rapport du CNC), mais c'est un premier pas. En fait, le phénomène est étroitement lié à l'explosion des multiplexes. Avec une douzaine de salles en moyenne par site et une programmation grand public, ces gros exploitant peuvent se permettre des tarifs inférieurs à ceux pratiqués traditionnellement par les indépendants. Ils appliquent d'autre part toute une gamme de billets réduits (étudiants, retraités, cartes de fidélité, séances du matin, du lundi ou du mercredi, etc...) qui attirent des spectateurs de plus en plus sensibles quand il s'agit de sortir leur porte-monnaie. Avec une cinquantaine d'ouverture de multiplexes prévues d'ici l'an 2000 à travers toute la France, la tendance va sans doute se confirmer.
Cette année, en partie grâce aux multiplexes, les spectateurs ont payé 10 centimes de moins qu'en 1996 par billet à la caisse de leur cinéma.