FACiné est une organisation qui amène les étudiants au cinéma. Grâce à l'appui des exploitants, elle organise des avant-premières, des projections-test et des opérations publicitaires. Les distributeurs ne sont pas insensibles à l'opportunité qui leur est ainsi offerte d'atteindre un public cible. Pour certains films, la meilleure publicité est souvent le bouche à oreille et le réseau universitaire devient alors intéressant. Par exemple, Bac Films n'hésite pas à recourir aux services de FACiné. Pour le lancement de Will Hunting, 6000 étudiants assisteront à une avant-première du film qui sera projeté simultanément dans 30 villes de l'Hexagone. La promotion de Michael Kael contre la World Company a aussi été confiée au groupe. Le matériel publicitaire leur est fourni par le distributeur et ils ont ensuite carte blanche, ou presque, pour organiser les manifestations les plus farfelues. Le but visé est de lancer la rumeur, en souhaitant qu'elle soit positive ! J.B.