De plus en plus, les quotidiens servent de support publicitaire à la promotion des films. 'Libération' est en tête avec une part de marché de 32,58 pour cent. Il faut dire que ses tarifs sont les plus compétitifs. Une pleine page dans Libé coûte entre 118 000 et 139 000 francs alors que dans 'Le Monde' il faut payer entre 260 000 et 350 000 francs. Malgré ces prix plutôt rebutants, un argument de taille milite en faveur de ce type de publicité. Elle permet de bien cibler la clientèle, plus spécifiquement les hommes de plus de 35 ans. Toutefois, les distributeurs doivent faire attention à la critique lorsqu'ils choisissent ce média. Une pleine page dans un journal ne vendra pas un film s'il est descendu le même jour par le critique de la maison. Ca fait mauvais effet !
Les distributeurs n'hésitent plus à utiliser les quotidiens nationaux pour la publicité de leurs films. Surtout lorsqu'ils visent un certain public.