L'agence pour le développement du cinéma (ADRC) organise des parrainages de salles. Depuis 1991, 25 vedettes sont venues apporter leur soutien à des salles récemment construites ou rénovées. Parmi les parrains célèbres, on compte Philippe Noiret, Jacques Gamblin, Manuel Poirier et depuis peu Fabrice Luchini et Marie Gillain. L'objectif est d'aider à la modernisation du parc cinématographique. L'ADRC sert d'intermédiaire entre l'acteur ou actrice et la direction de la salle et finance en partie l'organisation d'une soirée. Libre ensuite au parrain de continuer ou non son action. Début 98, Jacques Perrin devrait inaugurer le cinéma Mercure à Elboeuf, en cours de restauration actuellement.
Afin de moderniser les salles, l'ADRC organise des parrainages. En 6 ans, 25 comédiens et comédiennes ont rejoint l'association.