George Clooney et son amour de la Tequila
Le début de l'histoire relève du hasard. George Clooney a acheté une maison au Mexique, relativement proche de celle de Rande Gerber, le mari de Cindy Crawford. Désormais amis, ces nouveaux voisins sortaient régulièrement pour boire un verre de Tequila, avant de se rendre compte que la plupart des marques qui leurs étaient servies étaient soit pas bonnes, soit trop chères, et collaient en plus un mal de crâne. Et pourquoi ne pas créer leur propre marque du coup ? Après deux ans de recherches pour trouver un site de production, ce fut chose faite en 2013 avec le lancement de la marque Casamigos, qui trouve aussi un distributeur aux Etats-Unis.
Ci-dessous, la publicité tournée par les associés en 2013, feat. Cindy Crawford, pour célébrer le lancement de leur marque de Tequila..
"George n'a pas besoin d'argent, moi non plus, Michael non plus. Ce n'est pas pour ça qu'on a lancé cette tequila, nous voulions que tout le monde puisse la boire, pas la vendre comme un produit de grand luxe" expliquait Rande Gerber dans une interview accordée à Business Insider en mars 2017. Reste quand même que la marque vise le haut de gamme, avec un prix fixé à 50 $ la bouteille.
Les ventes ont connues ces dernières années une croissance fulgurante. Depuis 2015, elles ont augmentées de 54%. En 2016, 120.000 caisses de Tequila ont été écoulées; il devait y en avoir 170.000 en 2017. Le 21 juin 2017, la marque Casamigos annonçait être rachetée par le numéro un mondial des spiritueux, Diageo, géant britannique qui possède notamment les marques de whisky Johnnie Walker et la marque de vodka Smirnoff. Le montant du rachat est absolument colossal : on parlait d'une enveloppe de 700 millions de dollars, plus 300 autres millions pour les années à venir. "Si vous nous aviez demandé il y a quatre ans si nous avions entre les mains une entreprise à un milliard, je ne pense pas que l'on vous aurait dit 'oui'", avait réagi George Clooney suite à cette vente. Voilà qui est fait.
