Un dispositif transmédia original
Capture d'écran
Brouiller les pistes, casser les codes
En 2008, Cloverfield redéfinit totalement la notion de communication au cinéma. Sa campagne marketing casse les codes, tente de créer un univers inédit en usant de la technique du transmédia (pratique qui consiste à créer un univers qui se décline sur différents supports de communication).
Tout commence avec la première bande-annonce. Alors que cet outil a pour but premier d’attirer l’attention du public et de lui donner les infos essentielles, celle de Cloverfield composée d’images tournées en found footage brouille totalement les pistes : le titre du film n’est pas mentionné tout comme la date de sortie. Impossible de savoir de quel type de film il s’agit. Seule la mention "Produit par J.J. Abrams" nous donne une quelconque indication.
Mais ça ne s’arrête pas là…
Créer un univers étendu
Pour créer un univers étendu, différents dispositifs viraux ont été mis en place à la télévision, sur internet et sur mobile. Toujours sous le signe du mystère.
Côté télévision, la diffusion de la bande-annonce a été accompagnée de mises en scène, comme la création de faux journaux télévisés. Certains d’entre eux ont ensuite été cachés dans le DVD (vous pouvez trouver la version française ici). Ces faux JT évoquent une catastrophe qui s’est déroulée dans l’Atlantique. Cette vidéo introduit notamment une société qui reviendra régulièrement dans les théories de fans, TAGRUATO. Ce que nous savons maintenant, c’est que cette plateforme pétrolière est à l’origine du réveil du monstre de Cloverfield.
Sur internet, où le film a créé le buzz, les théories de fans se sont multipliées. Et ce n’est pas la mise en ligne de sites viraux qui ont arrangé les choses :
- www.1-18-08.com, le site internet du film où ont été régulièrement publiées des photos time codées du film
- www.slusho.jp : Slusho est une boisson fictive que l’on retrouve à plusieurs reprises dans l’univers étendu de JJ Abrams. Nous apprenons sur ce site que l’ingrédient secret de cette boisson bleue provient des profondeurs de la mer. Soit (selon toute vraisemblance) l’endroit d’où vient le monstre. Et si c’était eux qui avaient réveillé la bête ?
- www.tagruato.jp : le site fictif de l’entreprise chinoise Tagruato, qui fabrique les boissons Slusho
- Des profils Myspace (aujourd’hui supprimés) ont été créés pour les principaux personnages du film
- www.jamieandteddy.com (cliquez sur la photo et insérez le mot de passe : jllovesth). Il s’agit d’un ensemble de vidéos sur le couple Teddy et Jamie (il s’agit de la jeune femme bourrée au tout début du film). Alors que nous avançons dans la narration, nous apprenons que Teddy a été capturé par la société Tagruato car il avait découvert d’où venait l’ingrédient secret des boissons Slusho…
- Dans le film, Alyse est à la recherche de son frère disparu Teddy. Un faux blog a ainsi été créé : http://missingteddyhanssen.blogspot.fr/
=> Découvrir le making-of du film
