À l'occasion de la sortie américaine du DVD d'Avatar le 22 avril, qui coïncide avec le Jour de La Terre 2010, la Fox, en partenariat avec l'organisation à but non-lucratif Earth Day Network, lancera un programme mondial visant à planter un million d'arbres d'ici la fin de l'année. Cette initiative (dénuée de tout calcul marketing ?) aura pour objectif d'amener ces arbres à maturité et de les protéger des possibles incendies. James Cameron déclare à propos de cet acte écolo : "Je suis content d'avoir l'opportunité de partager, grâce à Avatar, un message environnemental durant le 40ème anniversaire du Jour de la Terre (...). L'engagement et les actions d'Earth Day Network pour promouvoir le développement durable et une planète saine s'accordent parfaitement avec les thèmes d'Avatar". La présidente d'Earth Day Network, Kathleen Rogers, ajoute "Nous espérons que cet engagement de la Fox de planter un million d'arbres, inspirera les autres à lutter contre le réchauffement climatique pour le Jour de la Terre".
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Nicolas Ravery avec Comingsoon.net