Marvel va-t-il gagner son pari ? Le studio des super-héros sort ce vendredi 1er août aux Etats-Unis l'adaptation ciné des Gardiens de la Galaxie, issue d'un comic book moins connu que les Iron Man, Thor et compagnie, enclenchant par ailleurs une vraie "diversification cinématographique" (il s'agit d'un "vrai" space opera assumé).
Un nouveau chapitre donc pour le studio... et d'un point de vue économique, un pari aussi risqué. Le long-métrage de James Gunn aurait coûté la bagatelle de 170 millions de dollars. Une belle somme à laquelle il faut ajouter le budget marketing / promotion. Bref, le film en lui-même est une grosse machine.
Heureusement, les premiers chiffres sentent bon. D'après Variety, le film devrait empocher 65 millions de dollars pour son premier week-end d'exploitation et pourrait même accrocher les 70 millions de billets verts. The Hollywood Reporter rapporte un autre chiffre qui incite à l'optimisme : les pré-réservations sur le site spécialisé Fandango seraient de l'ordre de 69,2 millions de dollars. Tout simplement le record historique pour un mois d'août aux Etats-Unis. La précédente marque appartenait à La Vengeance dans la peau, avec 65 millions de dollars en pré-réservation en 2007.
Le budget des "Gardiens de la Galaxie" est estimé à 170 millions de dollars, hors frais de promotion.
Autre argument positif : les autres films du week-end (Get on Up et Un homme très recherché, principalement) ne semblent pas avoir les épaules suffisamment larges pour gêner le passage des Gardiens. En clair : en cas de succès, tout le mérite en reviendra à Marvel... et, en cas d'échec, toute la responsabilité ne pourra que lui être imputée.
Pour s'assurer d'un succès, et justifier de la stratégie globale du studio, Marvel s'est donné les moyens. D'abord via une campagne de promotion massive, rusée et agressive (dans le bon sens du terme) puis, surtout, avec un imposant dispositif d'exploitation. Le film est en effet projeté sur 3800 écrans à travers les Etats-Unis, soit la 8ème plus grosse combinaison de salles depuis le mois de mai (le record de la saison étant détenu jusque-là par Dragons 2 avec plus de 4200 écrans).
En clair : Les Gardiens de la Galaxie ne devrait pas tutoyer le record US de Marvel (plus de 623 millions de dollars pour Avengers en 2012), mais il pourrait bien dépasser les attentes du studio concernant ce titre moins "populaire".
Rendez-vous lundi 4 août pour les chiffres définitifs... En France, Les Gardiens de la Galaxie prennent d'assaut les salles obscures le mercredi 13 août.
Les lancements aux US des films Marvel :
| Année de sortie | Film | Budget (en dollars) | Nombre d'écrans | Premier Week-end au Box Office US (en dollars) * |
|---|---|---|---|---|
| 2008 | Iron Man | 140 millions | 4105 | 98 618 668 |
| 2008 | L'Incroyable Hulk | 150 millions | 3505 | 55 414 050 |
| 2010 | Iron Man 2 | 200 millions | 4380 | 128 122 480 |
| 2011 | Thor | 150 millions | 3955 | 65 723 338 |
| 2011 | Captain America : First Avenger | 140 millions | 3715 | 65 058 524 |
| 2012 | Avengers | 220 millions | 4349 | 207 438 708 |
| 2013 | Iron Man 3 | 200 millions | 4253 | 174 144 585 |
| 2013 | Thor 2 : Le Monde des Ténèbres | 170 millions | 3841 | 85 737 841 |
| 2014 | Captain America, Le soldat de l'Hiver | 170 millions | 3938 | 95 023 721 |
*Source : Box Office Mojo
La bande-annonce des "Gardiens de la Galaxie" :
