Si vous espériez lire les critiques des journalistes américains avant la diffusion du Season Premiere de deux heures de 90210, dont on parle et reparle depuis des mois, c'est fichu ! En effet, la chaîne CW et le studio CBS Paramount, qui produit la série, ont décidé de n'envoyer aucune copie de l'épisode aux critiques de la presse américaine avant sa diffusion le 2 Septembre prochain ! C'est pourtant une coutume établie depuis des années ... Alors pourquoi ? Deux hypothèses sont possibles ...
Hypothèse N°1 : Qui a peur des méchants journalistes ?
La CW est en grande difficulté depuis sa création il y a maintenant deux ans. Elle enregistre des scores extrêmement bas, même pour des séries dont on parle beaucoup, à l'instar de Gossip Girl. La survie de la chaîne dépendra en quelque sorte du succès de 90210. Si la série marche, la chaîne réussira peut-être enfin à sortir la tête de l'eau. Ce remake de Beverly Hills est attendu au tournant par les journalistes. Certains attendaient probablement avec impatience de pouvoir le démonter à coups de critiques assassines, à tort ou à raison. Ils n'auront donc pas ce plaisir, du moins pas avant la diffusion. La CW empêche ainsi tout buzz négatif. Et si cette stratégie avait été adoptée afin de cacher au yeux du monde entier la médiocrité de ce pilote ?
Hypothèse N°2: La théorie du Big-Buzz
D'un point de vue purement marketing, cette décision permet de préserver le mystère jusqu'au bout autour de ce premier épisode. La série bénéficie d'un excellent buzz depuis des mois, la presse en parle beaucoup et savoir qui des anciens de la série originale allaient participer à cette nouvelle version est devenue le grand feuilleton de l'été ! Pourquoi tout gâcher si près du but ? Les dirigeants de la chaîne défendent leur choix en indiquant qu'ils veulent que tout le monde découvre la série en même temps. Et puis cela évitera les fuites sur internet qui auraient forcément faites du mal aux premières audiences. La curiosité l'emportera-t-elle ?
Jean-Maxime Renault avec The Futon Critic
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